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四平能够做可行性告诉有

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四平警事何如将政务短视

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5000+政务号涌入抖音四平警事靠什么做到了1400w粉

  从2018年开始,就陆续有政务媒体号在抖音开设账号,用不同于以往传统政务社交媒体账号的“画风”,吸引了大批受众。

  到了年中,已有2000多个账号入驻。8月,抖音推出“政务媒体号成长计划”,正式联手政府媒体机构打造账号。由此,政务号在抖音上已占据了一块无法被忽视的大领地。根据抖音发布的数据,去年一整年,在抖音上注册的政务号便有5724个。

  其中,来自吉林省四平市公安局运营的警务号“四平警事”脱颖而出。一个警察,两个笨贼,在东北一个叫四平的小城市,上演着一个又一个的好笑又具有普法教育意义的警匪故事,这就是四平警事的几乎全部视频内容。

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  就是这一个个简单的故事,让四平警事账号成立一年至今,粉丝已经达到1400万。不仅在政务号里排名第一,放在整个抖音平台,都是妥妥的大V。

  四平警事政务号究竟有怎样的优势,其模式是否可复制?而对于政务号来说,怎样运营才是最合适的方法,又怎么平衡严肃的政务内容和娱乐化的包装?

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  最初的四平警事,也只是一个分享“正经”普法内容的普通短视频账号。发布的内容也很常规,都是些突发新闻,以及警方宣传短片等等。

  “起初的粉丝,都是我跑遍了局里上下,求着同事和领导们关注的,一共45个。”四平警事的运营者董政告诉河豚影视档案(id:htysda)。

  作为四平市公安局的一名辅警,董政在2018年6月接到了局里要求“警务普法宣传模式创新”的任务。彼时的董政正热衷于刷抖音,成立抖音账号,成了他的首选。但由于最初的发布内容太过平常,账号的粉丝数并不理想。“两个月才有几百个粉丝。”

  几个月后,董政找到了在当地小有名气的电台主持人吴尔渥,想一块为这个政务号做点创新内容。“不如就拍警匪喜剧故事吧!”二人一拍即合,从此点开了四平警事的另一个画风。

  这个团队合作的第一个视频,是一个关于酒驾的小故事。一个酒驾司机开着车向着对面行人吹牛,最后引来了交警,吹牛变成了吹气,最终这名司机由于涉嫌酒驾被带走接受调查。

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  视频发布后,获得了69万播放量,和1.7万个赞,是四平警事这个账号成立两个多月来数据最好的一次。但团队第一次感受到粉丝的大批增长,是在2018年10月前后,主演《四平青年》《二龙湖浩哥》《二龙湖爱情故事》等网大、网剧系列而走红的张浩加入团队后产生的。

  在张浩加入后的第一支视频中,根据张浩、吴尔渥以及董政三人本身不同的风格,设计了嚣张霸气的“张道长”和说话爱咬文嚼字的“吴书记”,以及正直幽默的警察“董叔”三位个性迥然不同的角色,来进行表演。

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  从此,便奠定了四平警事的故事风格:笨贼和警察。吴尔渥和张浩饰演两名笨贼“吴书记”和“张道长”,董政依旧是一名正直幽默的警察“董叔”。吴张二人在行窃过程中,经常因为“技艺不精”被董叔逮到,并对其进行批评教育。而这两个人不但屡教不改,还不吸取教训,不停地犯错,总能让董叔抓住小辫子。三个人在四平这个小城市,上演着一出出官兵捉贼的搞笑故事。

  这个点子对于粉丝拉新也非常奏效。“张浩加入后我们拍的第一条视频,点赞量就破了百万。”吴尔渥回忆,从那时起,粉丝数量也从一开始的几十万,慢慢地,到“每周都有十几万的粉丝增长”。

  此种在好莱坞动作片中常见的角色配置和故事,在当时的抖音官方政务号中,极其少见。因此,这种固定班底+鲜明人设的风格,就成为了四平警事的标志。

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  如今,四平警事已发布128条视频,共获得8900万赞,粉丝达到1400万,平均每条视频点赞数均在70-80万之间,最高赞数可以达到200万左右,在抖音中俨然是头部。

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  数据大家都懂,可是,一个出自东北“十八线”小城市的公安局政务号,凭什么就火了?

  事实上,四平警事视频的创作过程很简单。三个人,一张桌子,几根烟,就着一个案例或法条,讨论出大致剧情,顺一下台词,就可以开拍了。“至于段子,很多都是在生活中聊出来,或者即兴发挥的。”吴尔渥告诉小娱。

  这些视频的原生素材,大多由四平公安局提供。这些生活中的大小事件,误报警、出租车司机碰瓷、窃贼偷卖赃物等等,都被编进了四平警事的短视频中。在荒诞幽默的段子背后,通过一个个案例,对大众进行普法教育。

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  而这也是警务号最大的优势。警匪两方与生俱来的正邪对立,在戏剧创作中形成了天生的冲突感,警务工作中的所有案例,几乎都脱不开这层关系。这些被记录在公安局案底里的故事,对于用户而言本就具有可看性。

  如果在这层警匪冲突上,再辅以东北特有的幽默喜剧风格,制造出错位的荒诞感,就会是一条很受网友待见的搞笑短视频,也会具有高传播度和记忆点。不仅能够获得较好的流量,对于警务号而言,对大众进行普法教育的任务,也在潜移默化中完成了。

  四平警事主创团队设置也同样有着加成。董政把控内容端的政策导向及普法教育;拍摄网大出身的张浩,对于用户的喜好,以及利用视频内容的节奏吸引用户有着精准的把握。“一条1分钟的短视频,就要用5秒钟交代人物关系,抖出包袱吸引用户注意,在30秒左右反转,再迅速讲完故事并完成普法任务。”传统电视媒体出身的吴尔渥,亦有着丰富的视频拍摄经验。这些成熟的内容创作者,也让作品有了很好的完成度。

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  “四平市公安局也非常重视这个账号的运营。”董政向河豚君介绍,由于剧情需要,视频中的大量镜头,都在四平市公安局内部取景,还有真正的民警客串。在这一点上,四平市公安局给予完全支持。

  对于内容创作,四平公安局也持开放态度。董政告诉小娱,只要在剧情上是积极正向,并带有普法宣传意义的,局里基本不会干涉团队的创作,顶多会要求账号偶尔配合一些宣传工作。

  不过,董政也说,由于最近网络内容监管比较严格,所以局里会在视频发布之前看一下,“但他们也只是要在发布之前得知具体内容,并不会做什么调整。”

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  据抖音发布的2018大数据报告,截至2018年,抖音上已注册的政务号已有5724个。在微博、微信之外,抖音俨然成为了政务号的新阵地。

  经河豚影视档案(id:htysda)统计,目前抖音上的政务号的内容,基本分为这几种:故事小段子、展现员工风采、时事新闻类,以及普通政宣内容等。在2018年抖音政务号粉丝量排名TOP 10的账号中,除了四平警事以拍摄段子为主要内容外,其余账号内容基本都是以展现员工风采、时事新闻播报、政策宣传等为主。

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  另外,这十个账号中,除了共青团中央,其余都属于警务、军务范畴内的政务号。根据《洋葱智库抖音政务账号分析报告》,这一类型也是政务号中的一大类,数量占到总数的38%。

  “好燃!”、“兵哥哥们太辛苦了,我们的国家原来是有他们守护啊!”、“太帅了,老夫的少女心已被俘获”等等评论,在这些账号内容评论中占据很大一部分。家国情怀对于用户会产生高情绪价值,和对军人喜爱尊敬的情感。看起来,运营警务、军务号,会有着先天优势。这些相关内容,不但素材丰富,也能挑动起用户的关注。

  通过分析这些TOP 10账号便不难发现,政务号的运营方式,无非脱不开几个要点:紧贴热点、保持政务部门的特色、鲜明的“人设”,以及持续输出内容。

  北京市反恐特警总队官方账号“北京SWAT”2018年5月,发布了第一支视频,名为“北京反恐特警正式入驻抖音”。内容以当下流行的“吃鸡”游戏的主题音乐作为BGM,展示特警队员的日常训练,如狙击射击、实战演习等。发布12小时,收获超250万点赞和7万的评论,粉丝也突破100万。

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  四平警事也同样追赶过热点。吴尔渥回忆,有一段时间一个“台风侵袭东北”的谣言在东北传得满天飞,“所有人都在朋友圈转发”。借着这个事件,四平警事也随着拍了一条短视频,用反转的戏剧结构辟谣并普法。

  给政务号设立“人设”,也是讨巧的方式。如四平警事的三个人都有着鲜明的性格特点:正直风趣的警察董叔,霸气有余底气不足的“张道长”、附庸风雅却爱叛变的“吴书记”,已经成为了如四平警事标志性的东北喜剧特色。

  另外亦有北京SWAT里威猛帅气的特警小哥哥,央广军事里英姿飒爽的女兵,以及共青团中央里年轻调皮的“团团”,主打年轻化、有网感的内容等,这些各有特色的人设,也更容易被用户记住。

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  持续输出内容,尽量保证定期更新,是运营短视频账号的必要条件。对于政务号来说,这是极大的优势。这样高频次的更新,除了团队的高创作力之外,背后也需要有大量优质素材作为支撑,而背靠官方政府机构的政务号,最不缺的就是素材。公安局每天经手各类案件千千万,军队中身怀绝技的男女队员一抓一大把,总有一款适合你。

  2018年,政务号在抖音上迅速扩张,一年时间就有5000多个政务账号入驻,这个数字现在还在不断的扩大,抖音等视频平台已经成为了官方机构抢占舆论宣传话语权的新阵地,而只要敢于吸收创意,善于运营,就会脱颖而出。