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商品包装的颜色搭配

  商品包装的色彩搭配_生产/经营管理_经管营销_专业资料。当你进入超市或百货商场,立刻就会被琳琅满目的 商品及其漂亮的包装所吸引,其中色彩扮演着重要的角色。 相关介绍 美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选 商品时候存在一个“7秒钟定律”:面

  当你进入超市或百货商场,立刻就会被琳琅满目的 商品及其漂亮的包装所吸引,其中色彩扮演着重要的角色。 相关介绍 美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选 商品时候存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商 品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。 在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为 决定人们对商品好恶的重要因素。 作品展示 知识准备 知识准备 1.表现情感 2.刺激视觉注意力 3.传达信息 知识准备 1.尊重商品的品质和属性,正确使用色彩 知识准备 2.考虑销售环境和购买方式。 知识准备 3. 考虑到消费对象的不同层次及文化品位。 知识准备 色彩设计,一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调 (如红、绿、橙、蓝),或以单纯的色彩组合来表现商品的 特定品质和个性风格。另一方面,通过鲜明的包装色彩产生 了强烈的视觉冲击力,引起购买欲。同时考虑商品的消费对 象,从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩 的选择和搭配,以迎合不同消费群体的色彩爱好。 知识准备 可口可乐以它的鲜红色包装,给人以强烈 的视觉刺激,激发了消费者的购买欲望,在全 球打开了市场。 作品展示 主要色彩 主要色彩 主要色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的系列商品包装色彩 知识准备 作品展示 形成视觉冲击力的商品包装色彩 知识准备 作品展示 知识准备 搭配实践 1、你能用不同的颜色表现不同口味的 饮品吗? 知识准备 搭配实践 2、选用一种表现方法,试着做一个商品 包装的色彩设计。还可以为你的产品配上 一句生动的广告语。 要求:色彩搭配合理,造型完整,主题 明确。(比如,为果汁、饮料、牛奶、 巧克力、糖果等设计一个崭新的包装。) 作品展示 知识准备 筒 型 结 构 盒 A.筒型结构盒:是指形态较高、侧 面粘合、 两端开口的折叠纸盒。 ① 盛 酒 瓶 用 的 筒 型 结 构 盒 , 侧 面 粘 合 , 底 端 粘 合 , 上 端 插 接 式。 筒 型 结 构 盒 ③ 完 全 封 闭 盒 , 四 周 全 用 粘 接 方 法 结 合 , 盖 部 与 底 部 也 完 全 密 封。 筒 型 结 构 盒 ④ 复 合 盒 , 底 部 、 顶 部 和 侧 部 都 以 粘 贴 方 式 进 行 封 合 状 。 B.盘式结构盒:是指造型立面较低似 盘型的结构盒。 盘 式 结 构 盒 ① 盒 盖 连 接 的 插 接 式 盘 型 盒 , 盒 角 采 用 锁 合 法 。 盘 式 结 构 盒 ② 六 角 粘 贴 折 叠 盘 型 盒 。 特 殊 结 构 ③ 手提盒种类也很多,尤其是食品类包装中更多,它有便于携带等 优点。提手有与盒体一体的和后安装两种。 经 典 盒 形 球类体纸盒 这是一种有多种形式的 有孔纸盒。通过一系列 半复合的折叠,使样板 呈类似于球体的圆形。 这适用于新颖的产品, 多面的形状为印上有趣 的图案提供很大空间。 平 面 图 推入式封口的角锥体纸盒 这种角锥体纸盒与后面 的一个例子很相似,但 使用了另一种封口方式。 它不用简单的盖子,而 是在各部分周边都没有 比和结构。通过一次按 顶部折痕向下推压,使 其呈螺旋形向内。 平 面 图 角锥体纸盒 锥形的侧边和粘合的折 叠盖口使整个纸盒呈角 锥形,中间的衬盖可根 据产品要求去掉。设计 师也可通过改变册侧面 部分的数量来选择增加 或减少纸盒的面,从而 定下底座的形状。 平 面 图 铅笔形纸盒 这一新颖形状的包装可 用来展示铅笔。这种有 两部分组成的设计适合 推销或广告展示,而不 适用于大批量生产。里 面的六角形插入物可以 牢固包装,也可以有效 地托住产品。这表明针 对具体产品的设计对新 颖的销售包装很有好处。 平 面 图 鞭炮形纸盒 将主要的折盖用胶 水黏合,一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状,中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装,若加上其 他材料的运用,可 使内部产品的特征 更加明显。 局 部 图 平 面 图 包底手提盒 这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来,同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作,用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。 平 面 图 三角内侧手提盒 这种有防震底座的纸袋适用于促销及包装床上用品和服装等。纸袋的强度要求取决于产品,卡纸的厚 度决定纸袋的强度。这既可以作为一级包装,也可以作为二级包装,所使用的材料在很大程度上会影 响产品的外观品质,也反映了提供这种纸袋的零售店档次。 缓冲顶手提盒 这种具有防震底、缓 冲顶和折盖封口的纸 盒,是为礼品和高档 商品的包装而设计的。 绳索的使用不仅为纸 盒提供了手提柄,也 使这一漂亮的坚固的 手提袋得以完整。优 质材料的使用加上美 观的装饰细节,是这 种精美的纸盒不仅适 合用于运送,也为内 部展示的产品增加了 外观价值。 平 面 图 荷叶边环形纸盒 这是一种从古老日本 折纸艺术中发源而来 的创新纸盒。图例呈 八角形,通过一系列 复杂的折叠和褶皱制 成圆盒心态,并在顶 部形成引人注目荷叶 边封口。褶皱的复杂 性对生产中的时间、 技术有很高的要求。 将一张纸做成这样的 纸盒是一个杰出的纸 张设计制作过程。 平 面 图 星形纸盒 这种具有星形开口的 极富创意的纸盒适合 作食品、糖果或高档 精美商品的装饰性包 装;也适用于包装昂 贵的限量发行品和促 销商品。使用不同色 彩质地的卡纸能增加 纸盒的多样变化性。 平 面 图 十二面体纸盒 这种纸盒的特点在于有六角形的盖子和底座,通过黏合每一片凸舌使盒子竖立。纸盒 的12个面向内折,形成晶体形状,打开六角形盒盖即可取出商品。这一设计非常适用 于像优质糖果和礼品等高档商品的包装。 平 面 图 凸缘托盘和曲面顶盖 这种纸盒由一个曲面、双层内壁的盒盖和一个有凸缘的底座组成,形成倾斜的边缘,给包 装带来高贵与别致感。凸缘底座使这一纸盒与其他纸盒分开,在货架上开辟自己独有的空 间,也可以被按住为打开盒盖提供便利。这也许是对人们的特殊需要,而对产品包装作出 的特别考虑。 多面锥形纸盒 这是一种有防震底座,表面有折痕的纸盒,可以做成三种不同的形 状。第一种是将两侧向内折,并有倾斜的顶盖。第二种是平顶,但 在两侧各有可被折下的“耳朵”。第三种是原始设计,平顶加原有 的锥形三角侧面。 平 面 图 嵌入式内折顶盖 的立方体纸盒 这种简单的纸盒利用 立方体设计、防震底 座和内折的盒盖,很 好地向设计师展示了 如何运用创新封口来 美化基本的纸盒造型。 平 面 图 防水锥形容器 这种杯状容器顶大底小, 四面呈锥形渐缩,里面 衬有防水层,是脱水食 品的理想包装。这种设 计允许水的注入使产品 作为速食使用,折叠的 设计防止漏水,并需要 使用多层材料来保证防 水的性能。 平 面 图 金块状纸盒 这种方锥形纸盒底部 黏合,盒盖内折。每 一边都可以用来显示 里面的产品。 平 面 图 有角度面、折盖的托盘 这种托盘运用锥形空心面体现厚度感与坚固感,适用于糖果和礼品的 包装。边角上的特别扣锁互相夹住来支撑结构。 平 面 图 拱顶纸盒 这是一个标准的四面体纸盒如何通过使用弯曲、半圆筒形的顶盖而产生引人注目外观的示例。 顶盖“A”不仅增强盖子的强度,还能对产品起保护作用。顶盖与面之间的封口不是非常紧,所 以这种纸盒不适用于对保护要求高的产品。它可以用于比如装饰性食品的携带,可掀起的盖子 为产品提供另外的空间。 平 面 图 斜盖锥面 这项简单设计是一个 有着锥形面和狭小底 部的基本容器造型。 通过纸盒顶部的倾斜 盒盖可以取出产品, 这个例子显示出手柄 作为选用件如何融入 设计来美化包装。 平 面 图 多曲线纸盒 这一折盖纸盒很好 地利用了曲线表面, 展示了一个美观直 立的容器.曲线轮廓 有视觉上的感染力, 是织物、礼品或糖 果的理想包装.在制 作过程中需要用胶, 但很容易展平,须通 过压按四面使容器 竖立. 平 面 图 枕形包 对纸盒采用轮廓造型会产生有趣的形状,这些形状不但视觉冲击力强,还能配合欧化孔或拉条的使 用.这种纸盒尤其适用于柔软商品的存放,如衣物,或多量小件商品,如糖果、拼图玩具之类;它容易 竖立成型,也可展平存放. 平 面 图 有支脚锥形纸盒 这种新颖的容器是用 于展示产品的 , 它由两 部分组成 . 容器呈四面 体锥形 , 有支脚 , 透明的 纤维板展示盖呈金字 塔形 , 可美观地展现其 中的产品 . 盖子上切有 一个窗孔 , 与底座的一 边相连. 平 面 图 苜蓿叶式封口纸盒 纸盒的圆片顶封口划有狭 缝 , 底部防震 . 有 V 形槽口 的圆片相互交叉于狭缝 , 形成这一“苜蓿叶”设计. 这项设计适用于礼品包装, 因为它开启的过程十分有 趣 . 可以改变交叉部分的 形状 , 从而在闭合时提供 许多不同的造型. 平 面 图 折盖六角体 这种六面体纸盒盒盖反折,形成方形开口.可用于在盒盖开启时有具体保存要求的产品.折痕可以更 柔些来降低边的棱角感. 平 面 图 六角形折盖纸盒 这是一种六面体容器 , 有黏合的防震底和用 衬角支撑的下按式底 盖 . 顶盖平直的折线上 有切口 , 从顶部的孔中 可以取出商品 . 这可以 用来展示大批量较长 的物体 , 如钢笔、铅笔 甚至瓶子 . 六个相同的 面为图案的应用带来 很好的机会. 平 面 图 两盒相互连接的纸盒 这种有两个小盒的纸盒是 用一张纸制成的 , 不使用任 何黏合剂,用于存放易碎品, 如玻璃摆设等 . 复杂的折线 与狭缝 , 可将另一个相同的 纸盒与原来的连接 , 形成一 个四盒纸盒 . 这样的设计与 其他的多盒设计相比减少 了机器加工和切割的成本 . 可调节的切口外形决定了 所装入产品的形状. 平 面 图 灯泡盒 这是一个单件纸盒 , 为易碎 品提供安全的存储 . 圆形中 的部分切除处向内折叠用 于支撑里面的灯泡 . 这是一 个优秀设计的例子 , 其特点 在于防止其他物体的插入 , 这一原理可用于易碎品、 圆形商品和药品 . 卡纸、瓦 楞纸板或醋酸纤维板都可 用于这种纸盒的制作 , 但材 料的选用取决于产品的重 量以及材料本身对外界环 境的抵抗力. 平 面 图 糖果彩蛋盒 这是一款非常受欢迎的放 复活节彩蛋的纸盒 . 尽管在 设计上和大小上的变化很 多 , 但这一基础设计原理始 终保持相对不变 . 用一张纸 制成 , 纸盒的背面略大于正 面.正面盒盖向内折叠 ,由剑 形扣固定到位 ; 顶盖侧面的 凸舌向内折用于加固 . 正面 切割而成的孔与纸盒背面 内壁稳固地支撑产品 , 当开 启时 , 剑形封口的使用为消 费者带来安全感 . 展示窗口 可以是任何形状或大小 , 但 设计师必须认识到窗口越 大,结构越不牢固. 平 面 图 有框架的托盘 这是有镂空框架的长方形 纸盒,使消费者可以看见并 触摸其中的产品,近来应用 于化妆品、瓶子和体育用 品的包装.设计师应考虑产 品暴露的效果 , 比方说 , 如 果产品对触摸、挤压或直 接受光敏感,那么就不适合 这种包装.这种包装能使人 们的注意力直接集中到产 品上来. 平 面 图 环形卷状产品盒 这种四边封闭的单面黏合纸盒是 由一张卡纸制成的,用于卷筒状产 品的包装.将中间环形部分切下的 口盖向里推 , 用来支撑卷筒产品 , 防止其滚出.这一设计在销售中能 为卷筒状产品提供理想的平面图 案印刷空间. 平 面 图 CD包 这是一个设计精巧的 CD 存储套 , 打开后 , 用 户可方便、有序的取 出 CD, 沿折痕刻线折 叠的部分托住 CD, 纸 盒 的 连 接 处 能 将 CD 推出包装.这一设计也 可用于其他需立体感 包装的平面产品. 平 面 图 钱包套 这种放置平面易碎产品的简单纸盒原本是用于存放CD的,但是这一设计原理可用来包装一系列不 同的产品.产品插在切开的条状狭缝中,由剩下的折叠部分保护.这种具有吸引力的纸套不仅可以安 放产品,也可按需要提供足够空间印刷图案.所选用的材料决定包装的保护性能,比如说,瓦楞纸可 为易碎玻璃品提供特别的保护. 平 面 图 展示盒 打开长方平底盒的盒盖, 即可看见盒里凹处展现 的产品 . 在一张纸上进 行切割 , 这种托盘为其 中的产品提供特有的存 储空间 . 内部的口盖不 仅保护产品 , 也形成框 架增强结构的坚固性 . 这种设计只需对纸板的 一面进行印刷. 平 面 图 靠自身支撑的纸盒 这种设计不需要任何黏 合剂 , 靠产品本身重量来 一同支撑结构 . 在同一张 卡纸上切成的条形用来 放置产品 , 同时也允许消 费者触摸产品 . 原本这一 设计是用来放置肥皂的 , 这种包装也允许消费者 闻到产品-----在为具体产 品设计包装时 , 这些必须 考虑在内. 平 面 图 一压而成的新型纸盒 这是一种有新颖外观的促销展示盒.纸盒内部用橡皮筋连接,因此不需要通过挤压侧面来装配、竖立,橡 皮筋的弹力拉动两端使纸盒竖立.通过图形和另外小设计的运用,可以使纸盒看起来像动物或汽车等. 平 面 图 “个性”盒盖存储盒 这是为孩子们设计的瓦楞纸板存储容器.这个例子很好的说明了如何运用图形印刷和卡纸附件来美化简 单的设计.这个储物盒由两部分组成,在大小尺寸上可根据需要改变. 平 面 图 四角黏合、长方平底纸盒 这一托底托盘用来放置容器或产品, 既可作为一级包装,也可作为二级包 装 . 四边可为销售点使用 , 底部空白 , 顶部根据要求的样式切割.有孔眼的 连接边相互胶合用来加固纸盒,纸盒 也可用于放置没有平底的物体,比方 说锥形纸盒.托盘的深度可根据所展 示产品而改变. 平 面 图 多格托盘 这是一种用于展示一组或一系列产品的托盘纸盒.所切割空间的形状可根据产品的要求而改变.这种设计 有效地展示了一个系列的产品,同时也提供了销售地点信息.这种多格纸盒的制造不需要用胶. 平 面 图 楔形加盖纸盒 这一双弓形纸盒由一个弯 曲锥形面和两个垂直平面 组成 . 简单的盒盖封口通过 卡住盒身的狭缝固定 , 并嵌 入圆弧形一边 . 这种形状适 合包装切片出售的消费品 , 如蛋糕或奶酪. 平 面 图 八角形纸盒 这是一个多处胶合的、 用于卫生存放食品的容 器.八角形状使纸盒有效 地存放圆形商品.这种纸 盒的一种应用是将特殊 设计的散热垫放入容器, 在微波炉中,使热量均匀 地散热到食物上,然后将 食物取出放在容器顶部. 用这种方法烹调,散热垫 和放在高处的动作意味 着食物已被高效加热.这 是设计辅助产品使用或 准备的很好例子. 平 面 图 拉条纸盒 纸盒上拉条的普 遍应用是为防止 胡 乱 摆弄 , 因为 撕 开纸条的开启方 式 是 一次 性的 . 为 保 证 拉条 的使 用 , 所有的盖口必须 黏合或封闭 , 以 免 通过其他途径取 出 产 品 . 拉 条设 计 可应用于许多不 同种类的纸盒 平 面 图 开放式端口托盘 这是一个简洁的托盘设 计 , 用于展示架上承放一 组产品 . 尾部和两边可以 做得稍大些 , 等于或超过 产品的高度 , 印上销售点 图形 . 黏合的盖口和折线 使托盘易于折叠与压平. 平 面 图 三面的展示托盘 这种基本造型的纸盒为 外观不好看的食品销售 提供辅助.它为收缩包装 的产品提供部分保护,但 更重要的是,它以图形的 形式为消费者提供视觉 屏障.这也是最小限度耗 费材料的做法. 平 面 图 凸缘锥形托盘 这种有网状边角、突出边缘的胶合食品托盘通常用于外卖食品市场.突出的边缘用来端住热的食物, 避免烫手.锥形面避免食物存积于角落也易于进食.对于这种纸盒来说,特殊材料的使用是必要的,当盛 满热的液体时,特殊材料可以防水也可以加固纸盒强度.锥形面纸盒在运输和存储中可以节省空间,因 为它们可以叠起,这点在某些应用中是重要的考虑因素. 平 面 图 锁角托盘 这是一种通用的四面托盘,由机器将其竖立,四角分别扣住.在制作中不需要上胶,但在角上使用凸舌和狭 缝来形成面.用一只托盘作底座,再用一只稍大些的托盘作盒盖,就能将这种托盘制成容器. 平 面 图 内折 / 外折 四 角 托 盘 这是一种简单、易直立的纸盒,用于存放将要被收缩包装的商品.盒面在产品去除收缩薄膜后充当牢固的屏障. 当托盘的被向外推时,托盘依然坚固,因为它的边是有内折设计的------要达到这种效果可以有很多不同做法.托 盘的折痕使它可以被压平和叠起;只要将四面拉起,托盘会自己竖立. 平 面 图 单件四角上胶 盒盖 和 底盘 这是有内折内壁的纸盒,一面与盒盖相连.它的简单造型显示了另一种折叠/封口的样式.当纸盒被完全打开,便 形成了一个有边展开的托盘.作为闭合的纸盒,它快速且有效的容器结构使它使用于快餐业------对于这种特殊 应用,需采用防油、防潮的卡纸. 平 面 图 被隔开的托盘 这种实用的纸盒可安全地盛放两个以上的瓶子,或类似的直立物品,它的平整表面也为销售点的图案或促销提 供实用场所.纸盒的高度取决于所放产品的高度和排列,另外,产品上的印刷图案不能被纸盒遮住.纸盒中间的 横栏有效的隔开产品,防止它们相互碰撞,同时也为纸盒起到支撑加固的作用. 平 面 图 思考题: 1.纸包装结构设计有哪些要求? 2.纸箱结构设计要注意哪些问题? 作业题: 1.临摹制作通用的纸盒结构数个。 2.设计异型折叠式纸盒2个,附使用说明。 3.设计陈列式纸盒结构2个,附具体产品展示效果 作业要求: 有针对性,有特点,方便使用、省材料、简练大方,结构合理等。 E N D